REPORT
2026/3/9 07:40
観光エリア別構造分析レポート 都道府県ver.：神奈川県版
＊本レポートをスマートフォンで閲覧する場合、掲載するグラフや統計データが見づらい場合がありますので、ブラウザでPC版サイトの表示にしてください。神奈川県の令和6年（2024年）の観光実績量は過去最高。しかし、構造は？県全体の観光客数は過去最高を更新しました。しかし、客数の内訳を見ると、日帰りが約90...
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2026/3/4 06:07
米・イスラエルとイランの応酬による影響 〜ホルムズ海峡危機が問い直す、観光市場の「耐性」〜
エネルギーショックの波及経路と、観光の現場が今すぐ動くべき理由2026年2月28日。米国とイスラエルがイランへの大規模攻撃に踏み切った。ハメネイ師の死亡が伝えられ、イラン革命防衛隊はホルムズ海峡の閉鎖を宣言。タンカーの通過量は約70%減少し、ブレント原油は1バレル78ドル台へ急騰した。100ドル超え...
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2026/2/25 03:00
国内観光市場「回復」の先に見える構造変化 〜2025年日本人国内旅行消費動向分析レポート〜
国内観光市場の回復は完了していない。構造変化が、今始まっている。2026年2月18日に観光庁が公表した「旅行・観光消費動向調査 2025年10-12月期（1次速報）」および年間速報をもとに、日本人国内旅行市場の現状と今後の方向性を分析しました。2025年の日本人国内旅行消費額は年間26兆7,746億...
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2026/2/23 00:00
観光客数が伸び悩む地域に共通する3つの構造課題
表面的な施策では解決しない理由「観光客数を増やしたい」多くの地域で、この言葉が繰り返し語られています。新しいイベントを企画し、SNSや広告で情報発信を行い、話題づくりに取り組む。それでもなお、観光客数が思うように伸びない一時的に増えても、翌年には戻ってしまう何を変えればいいのか分からないという状況に...
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2026/2/16 00:00
観光プロモーションの効果測定はどう設計すべきか
KPIが機能しない理由と、判断につながる指標の考え方観光プロモーションを実施した後、「効果測定をしてください」と言われて、何を指標にすべきか迷った経験はないでしょうか。SNSの表示回数やフォロワー数Webサイトのアクセス数広告のクリック数これらの数値は簡単に取得できますが、それが本当に“成果”を示し...
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2026/2/9 00:00
観光DXとは何か？
ツール導入で終わらせないための本質的な考え方近年、「観光DX」という言葉を目にする機会が増えました。予約システム、データ分析ツール、CRM、AI活用など、観光分野においてもデジタル技術の導入が進んでいます。一方で現場では、DXに取り組んでいるが、何が変わったのか分からないツールは入れたが、使われてい...
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2026/2/2 00:00
自治体・DMOが観光事業支援を外注する際に必ず整理すべき3つのポイント
「丸投げ」にしないための実務的な考え方自治体やDMOにおいて、観光マーケティングを 外部の支援事業者に委託するケース は年々増えています。一方で現場からは、外注したが、思ったような成果が出なかった報告書や制作物は納品されたが、次につながらない「やった感」はあるが、組織として何が残ったのか分からないと...
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2026/1/26 00:00
観光地域づくりはなぜ形骸化しやすいのか
計画倒れを防ぐために必要な「実装」の視点「観光地域づくり」という言葉は、いまや多くの自治体やDMOで使われています。計画策定、協議会設置、ワークショップ開催など、取り組みの数も増えてきました。一方で現場では、立派な計画はできたが、実行されていない会議は続いているが、現実はあまり変わらない何のための地...
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2026/1/19 00:00
自治体・DMOの観光マーケティングのよくある失敗例
DMOにいた当事者として、うまくいかなかった理由を振り返る自治体やDMOにおいて、「観光マーケティング」の重要性は広く認識されるようになりました。データを取り、戦略を描き、プロモーションを実施する。一見すると、やるべきことは一通り揃っているように見えます。しかし現場では、マーケティングをやっているは...
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2026/1/12 00:00
観光戦略とは何を決めることなのか？
施策づくりの前に整理すべき5つの視点観光分野では、「観光戦略」という言葉が頻繁に使われます。一方で現場では、戦略を作ったはずだが、現場で使われていない計画書はあるが、施策が場当たり的になっている毎年同じ議論を繰り返しているといった状況も少なくありません。それは、観光戦略が「何を決めるものなのか」が、...
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2026/1/5 00:00
観光プロモーションがうまくいかない理由
広告やSNSだけでは成果が出ない構造的な原因観光分野では、SNS運用や広告出稿、イベント実施など、さまざまな「観光プロモーション」が行われています。しかし現場からは、実施しているが、成果が見えにくい効果測定ができていない次につながっている実感がないといった声が多く聞かれます。なぜ観光プロモーションは...
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2025/12/29 00:00
観光マーケティングとは何か？
観光マーケティングを実行して、地域で成果を出すための考え方観光分野では、「観光マーケティング」という言葉が広く使われるようになりました。一方で現場では、観光マーケティング＝SNS運用観光マーケティング＝広告出稿観光マーケティング＝データ分析といったように、意味が曖昧なまま使われているケースも少なくあ...
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2025/12/22 00:00
なぜ今、「観光デザイン」が必要なのか
観光を「事業」として再設計するという考え方近年、多くの地域で「観光振興」「観光プロモーション」「インバウンド誘致」といった取り組みが行われています。一方で、施策は増えているのに成果が見えない単発のイベントやキャンペーンで終わってしまう計画はあるが、現場で実装されないといった声も少なくありません。これ...
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